Роль ключевых слов в продвижении сайтов в поисковых системах

Чтобы добиться увеличения посещаемости web-ресурсов, часто пользуются таким методом рекламы, как поисковое продвижение сайтов. Попадание интернет-портала в ТОП Яндекса и Гугла по коммерчески успешным запросам – это прямая выгода для любой компании. Но бывает так, что посетителей много, а продажи почти не увеличиваются. Почему так происходит?

Грамотно составленное семантическое ядро – основа успешной раскрутки

Конверсия, то есть процент посетителей, ставших покупателями, бывает низка в том случае, когда для продвижения сайтов в поисковых системах выбираются неверные ключевые слова. Люди попадают на web-ресурс, но не находят ничего для себя интересного и покидают его, так и не совершив покупку.

Ключевые фразы образуют семантическое ядро. Они должны учитывать специфику работы фирмы, географию ее деятельности и иметь четкую коммерческую направленность (например, иметь в своем составе слова «купить» или «продажа»). Кроме того, выбранные фразы должны реально использоваться покупателями при поиске товара. Посмотреть статистику по запросам позволяет любая поисковая система - например, в Яндексе она доступна по адресу wordstat.yandex.ru. Вполне возможно, что потенциальные покупатели вводят запрос с ошибками – это тоже стоит учесть при составлении семантического ядра.

Конечно, каждый конкретный случай имеет свою специфику, а потому подбирать ключевые слова должны профессиональные оптимизаторы. Собственно говоря, с этого поисковое продвижение сайтов и начинается.

Где и сколько?

Ключевые слова должны, разумеется, присутствовать на главной странице сайте. При этом самые частые запросы стоит размещать ближе к началу текста, в заголовке и подзаголовках, а также выделять жирным шрифтом. Все это повышает значимость сайта для поисковых систем. Ключевые слова должны быть и в тексте внутренних страниц, и в мета-тегах, таких как title, description и keywords.

Важно не допустить чрезмерной плотности ключевых слов, это негативно скажется на позициях сайта в результатах поисковой выдачи, ведь роботы сочтут, что текст написан для них, а не для людей. Подобрать оптимальную плотность ключевых слов – задача сложная, ведь поисковые системы не раскрывают свои алгоритмы. Обычно оптимизаторы стараются не превышать границу в 10% от общего количества слов в тексте.

Успешное продвижение сайтов в поисковых системах требует написания уникального контента и размещения качественных внешних ссылок, но именно ключевые слова являются той базой, на которую опираются SEO-оптимизаторы при раскрутке web-ресурсов.

Релиз подготовлен Межрегиональной Корпорацией BRAND – создание и поисковое продвижение сайтов.